Năm 2024 mang lại nhiều tín hiệu tích cực cho ngành xuất bản Đức. Theo dữ liệu từ Hiệp hội Nhà xuất bản và Nhà bán sách Đức (GPBA), doanh thu toàn ngành đã đạt 11,56 tỷ USD, tăng 1,8% so với năm trước. Trong bối cảnh nhiều ngành công nghiệp đang đối mặt với khó khăn, đây được xem là bước tiến đáng khích lệ.
Hiệu sách truyền thống vẫn giữ vai trò chủ đạo
Bất chấp sự bùng nổ của thương mại điện tử, các hiệu sách truyền thống tại Đức vẫn giữ được vị thế quan trọng, mang về doanh thu 4,77 tỷ USD – tăng nhẹ 0,6% so với năm 2023. Song song đó, doanh số bán sách trực tuyến, bao gồm các nền tảng độc lập và hệ thống trực tuyến của các hiệu sách truyền thống, cũng tăng trưởng mạnh mẽ ở mức 4,4%, đạt 2,94 tỷ USD.
Thể loại tiểu thuyết dẫn đầu, sách nói và sách thiếu nhi tiếp tục khởi sắc
Thị hiếu đọc sách tại Đức vẫn dành sự ưu ái lớn cho thể loại tiểu thuyết, chiếm tới 36,6% tổng doanh thu và tăng 4,3% so với năm ngoái. Sách phi hư cấu cũng gây bất ngờ với mức tăng trưởng mạnh mẽ 8,1%, trong khi sách dành cho thiếu nhi và thanh thiếu niên ghi nhận mức tăng nhẹ 0,6%.
Một điểm đáng chú ý khác là phân khúc sách nói tiếp tục phát triển, với doanh thu tăng 7,3%. Trong khi đó, sách điện tử giữ vững thị phần ở mức 6,1%.
Người trẻ tuổi đang hồi sinh văn hóa đọc
Một trong những động lực lớn cho sự tăng trưởng của ngành sách là nhóm độc giả trẻ. Số người mua sách từ 16–19 tuổi đã tăng 9,6%, còn nhóm 20–29 tuổi tăng 7,7% trong năm 2024. Đây là tín hiệu tích cực cho thấy giới trẻ đang dần quay lại với văn hóa đọc – điều từng bị lo ngại sẽ phai nhạt trong thời đại kỹ thuật số.
Tuy nhiên, Chủ tịch GPBA – bà Karin Schmidt-Friderichs – cũng cảnh báo rằng vẫn còn một bộ phận trẻ em chưa được tiếp cận đầy đủ với kỹ năng đọc hiểu. “Chúng tôi chỉ đang chạm đến nhóm có nền tảng học vấn cơ bản. Khoảng 25% trẻ em vẫn bị bỏ lại phía sau vì thiếu kỹ năng đọc,” bà chia sẻ.
Số đầu sách mới giảm, nhưng bản quyền quốc tế tăng
Trong năm qua, các nhà xuất bản Đức đã phát hành 58.346 đầu sách mới, giảm 3,1% so với năm trước. Tuy nhiên, tỉ lệ sách tồn kho lại chiếm đến 57% tổng số sách bán ra – một con số tăng đáng kể so với 48% của một thập kỷ trước.
Ở mặt khác, doanh số bán bản quyền sách ra nước ngoài lại ghi nhận mức tăng trưởng 2,2%, với 6.669 bản quyền được chuyển nhượng. Trung Quốc, Italy và Cộng hòa Séc là những thị trường tiêu thụ bản quyền lớn nhất của Đức trong năm nay.
Lo ngại về AI và tác động toàn cầu
Bên cạnh những điểm sáng, ngành xuất bản Đức cũng đang đối mặt với nhiều thách thức. Ông Peter Kraus vom Cleff – Giám đốc điều hành GPBA – nhấn mạnh rằng ngành công nghiệp sáng tạo nói chung, trong đó có sách, là một phần quan trọng của kinh tế Đức. Tuy nhiên, các bất ổn toàn cầu đang gây ảnh hưởng rõ rệt.
Ngoài ra, sự phát triển nhanh chóng của trí tuệ nhân tạo cũng khiến nhiều người trong ngành lo lắng. “Khi nói đến AI tổng quát, vẫn còn nhiều câu hỏi chưa có lời giải, đặc biệt là vấn đề bản quyền liên quan đến dữ liệu dùng để huấn luyện các mô hình AI,” bà Schmidt-Friderichs cho biết.
